Cette question revient de temps en temps lors de nos échanges avec de gros éditeurs.
Si vous disposez d’un gros service informatique, il est en tout à fait possible de leur faire développer un template d’affichage très proche du Smartcover.
Cela prendra un peu de temps mais un développeur aguerri y parviendra.
Néanmoins, au moment de choisir entre développement en interne et Edge Query, il faut bien garder en tête qu’Edge Query offre bien plus.
Un format qui va plus loin qu’un simple format publicitaire
Cross-device
Il est totalement responsive et donc cross-device by design. Il intègre l’ensemble des mécanismes permettant de s’adapter à l’ensemble des tailles d’écran, mais en optimisant également la qualité de rendu en intégrant au besoin la double densité de pixel qu’on trouve sur les écrans rétina par exemple.
1 format, 28 fichiers d’assets
On compresse, on redimensionne automatiquement les fichiers d’origine dans 28 nouveaux fichiers afin de toujours délivrer le bon fichier au bon appareil. Faire que la publicité soit belle et consomme le moins possible de ressources réseau.
Scroll intelligent
Notre format gère la pression publicitaire en fonction du comportement de l’internaute, ainsi le format va s’effacer de manière plus ou moins rapide en fonction du mode de navigation sur la page, afin de respecter au mieux l’internaute et de maximiser le temps d’exposition pour l’annonceur.
De la créativité, pas uniquement le format image
Le SmartCover n’est pas simplement le format image optimisée mais c’est également un format parallaxe, deux formats galerie photo, un format vidéo (dont les fichiers vidéo sont automatiquement ré-encodés pour une adaptation cross-device) et un format AdsFactory HTML5.
Gestion intégrée des AdBlockers
Il est possible d’activer facilement un rendu spécifique permettant de contourner les AdBlockers et ainsi de maximiser l’inventaire utilisable.
Technologie cookie-less, sans consentement
A l’heure du consentement version 2, des nouvelles dispositions de la CNIL, le SmartCover, couplé à notre adServer Edge Query Deep, permet d’adresser 100% de votre inventaire. Elles ne nécessitent aucun consentement de la part de l’internaute.
Un gestionnaire de campagne simple d’utilisation
La mise en place d’une campagne Smart Cover se fait 2 minutes sans connaissance technique. Toute la complexité du format a été intégrée dans un parcours très simple permettant de créer une nouvelle campagne SmartCover très rapidement et sans risque d’erreur.
Le suivi des campagnes en temps réel
Avec le SmartCover c’est aussi la fin de l’effet tunnel des différents AdServers. A l’image d’un Google Analytics, vous pouvez suivre la diffusion de votre campagne en temps réel. Vous pouvez également agir dessus instantanément pour la suspendre, corriger un lien de redirection ou ajouter un nouveau visuel.
En un seul clic vous obtenez un rapport heure par heure, visuel par visuel, site par site au format Excel et actualisé en temps réel.
Temps d’exposition et visibilité
Accédez à de nouveaux indicateurs basés sur la visibilité de la publicité et plus uniquement sur le volume d’impressions, de clics et le CTR. Le SmartCover calcule en temps réel au dixième de seconde près, le temps où il est affiché à 100% sur l’écran de l’internaute.
A/B Testing
Le SmartCover vous permet d’associer plusieurs visuels à une même campagne et de les mettre en rotation. Ces modes de rotation permettent de faire du test A/B de manière traditionnel (aléatoire ou basé sur la performance au clic), mais également basé sur le temps d’exposition de votre publicité.
Une philosophie de vente directe first
Passage au CPV
C’est également le bon moment pour abandonner la vente au CPM, pour passer à la vente au CPV et améliorer votre relation avec vos clients et la performance de vos annonces.
Si besoin, intégration de passback programmatique
Selon le mode d’intégration du SmartCover vous pouvez activer simplement et instantanément la monétisation des invendus au travers de différents réseaux : Google AdSense / AdExchange, The Moneytizer, Outbrain, … Et ainsi assurer une monétisation optimale de votre inventaire.
Un coût moins cher, on ne paye que lorsqu’on l’utilise
Au final, le SmartCover est beaucoup plus qu’un simple template pour Google AdManager ou Smart permettant d’afficher une publicité sticky. Re-développer partiellement ou totalement un tel système prendrait entre 40 et 120 jours à un développeur, soit un budget estimatif entre 20k€ et 60k€.
De plus, avec le SmartCover vous ne payez que lorsque vous avez vendu. En général, la commission technique représente au tour de 5% du chiffre d’affaire généré. Vous aurez ainsi commercialisé pour 500k€ de publicité avant de rentabiliser un tel investissement. Enfin, le SmartCover est disponible de suite, sans intervention technique au sein de votre adServer, de quoi tester votre marché dès demain.
Une évolution permanente
Les équipes d’Edge Query développent en permanence le SmartCover afin de lui permettre de s’adapter en permanence à son environnement. La dernière évolution majeure en date, nous a permis de rendre le SmartCover totalement compatible avec les Google Core Web Vitals et particulièrement le CLS (Cumulative Layout Shifting).
